תוכן למלון כמנוע להגדלת הכנסות ישירות

שילוב של טקסטים מדויקים ומומחי SEO יקדם את האתר בגוגל ויגדיל את הרווחים. כל הטיפים להתחיל כבר מחר

לקידום אתר המלון בגוגל יש חשיבות גבוהה מאוד – זוהי דרך מצוינת להגדיל את ההכנסות מהזמנות ישירות מהאתר שלכם, במקום לשלם לאתרים אחרים הגובים עמלות. בשורה התחתונה: אתם מרוויחים יותר.

אחת הדרכים הנפוצות לקדם את אתר המלון בגוגל היא להעלות תוכן חדש בהתאם לכללי הקידום העדכניים. כדי שזה יקרה, אתם זקוקים לאנשי תוכן איכותיים המסוגלים לייצר תכנים או לערוך אותם ברמה הגבוהה ביותר. אבל לא פחות חשוב – אתם זקוקים למומחי SEO שיידעו לנטר את מילות החיפוש הפופולריות בהתאם למלון, וינחו את אנשי התוכן שיכתבו תוכן מותאם.

מה זה SEO?
SEO הן ראשי תבות של Search Engine Optimization – אופטימיזציה למנועי חיפוש. מאחר שגולשים רבים לא טורחים להגיע לדף השני של גוגל בתוצאות החיפוש, ישנה חשיבות גבוהה למיקום המלון שלכם בתוצאות החיפוש בדף הראשון. בשונה מקידום ממומן בגוגל, קידום אורגני מתמקד בתוכן ולכן תהליך העבודה חייב להתבצע בשילוב של אנשי תוכן ומומחים לקידום אתרים.

איך מתבצע תהליך SEO?
לפני שנצלול להסברים, חשוב להדגיש שעבודת SEO היא תהליך ממושך שאינו פועל בשיטת "זבנג וגמרנו" ואת תוצאותיו לא רואים מיד, אלא כ-3-5 חודשים לאחר מכן. בנוסף, על מנת לשמור על מיקומים גבוהים בגוגל חשוב לשפר, לדייק ובעיקר להוסיף תכנים חדשים לאתר כל הזמן. אותם תכנים שיופיעו בדפים חדשים, ייכתבו בהתאם להנחיות ה-SEO.

מחקר מילות מפתח
כתיבת תוכן למלון מתחילה במחקר מילות מפתח. מומחי ה-SEO בודקים אילו מילות מפתח פופולריות במיוחד אודות הדפים שרוצים לקדם, ובוחנים את כמויות החיפושים האחרונים שנערכו לכל ביטוי. לצורך הדוגמה, אם אתם רוצים לקדם את האתר שלכם על פי ביטויי מפתח כמו נופש בתל אביב, חופשת עסקים בהרצליה או כנסים ואירועים באילת והאתר אינו כולל את אחד הביטויים הללו, סימן שצריך לעדכן את התוכן.

אופטימיזציה לדפי אתר המלון
על פי רוב, מחקר מילות מפתח אינו נערך על דף בודד, אלא על כמות דפים גדולה שיש ביכולתה להשפיע על מיקום אתר המלון בתוצאות החיפוש. מסיבה זו נהוג לבצע תהליך אופטימיזציה לדפי האתר הנעשה בשלבים. תהליך זה כולל בתוכו בדיקה בגוגל של ביטויי המפתח אותם רוצים לקדם, מול בחינת איכות התוכן הקיים והמלצות לשיפור ותיקון הטקסטים.

לדוגמה: אתם מנהלים בית מלון בהרצליה ומציעים בו חדרים לאנשי עסקים. מומחי ה-SEO בדקו ומצאו שאת הביטוי מלון עסקים בהרצליה חיפשו 219 אלף פעמים, לעומת הביטוי חופשת עסקים בהרצליה אותו חיפשו רק 91,200 פעמים. המשמעות היא שאת הביטוי הראשון, מלון עסקים בהרצליה, צריך לקדם בדפי האתר השונים. בקידום ביטויי מפתח אין הכוונה לאזכור הביטוי עשרות פעמים, משום שגוגל יזהה זאת כתוכן רדוד ויוריד את דירוג האתר.

בניתוח האופטימיזציה צריך מומחה התוכן לקבל הוראות SEO: כמה פעמים יש לשלב את הביטוי בדף, האם נדרש להוסיף ולעבות את התוכן הקיים במידה שהוא קצר מדי, והאם צריך לכתוב את הביטוי הנדרש בהטיות נוספות כמו למשל מלון עסקים הרצליה. זוהי אומנם לא עברית תקנית כמשפט הנכתב בפני עצמו, אבל כותב מיומן יוכל לשלב את הביטוי כך: כשרוצים לנפוש במלון עסקים הרצליה היא אופציה אטרקטיבית במיוחד. האתגר הוא לשזור את הביטויים כך שיופיעו באופן טבעי ולא מאולץ.

אפשרויות נוספות לאופטימיזציה
כאמור, עדיף לבצע תהליך אופטימיזציה על מספר דפים במקביל. עם זאת, ישנן שיטות נוספות לאופטימיזציה של דפי המלון, דוגמת שזירת קישורים פנימיים לדפים קיימים כדי לנווט את הגולש למידע רלוונטי, ועדכון תגיות מטא (באנגלית: Meta Tags). תגיות אלו מתייחסות למידע הכולל של התוכן בדף כפי שגוגל סורק אותו, אך כותב התוכן צריך להקפיד על כותרת הדף (Title) ותיאורו (Description). התגיות מוגבלות לכמות תווים מסוימת (משתנה לפי הנחיות גוגל) וניתן כמובן לשנות אותן מפעם לפעם בהתאם להנחיות.

המלצות לקידום וחיזוק אתר המלון בגוגל

  • שכרו את שירותיה של חברת SEO אמינה שתוכל להציג הוכחות על הצלחתה.

  • הזמינו מחקר מילות מפתח שיציג לכם תמונת מצב עדכנית של איכות התוכן באתר.

  • אל תכתבו תוכן לבד. גם אם אתם "טובים בזה" או "ממש אוהבים לכתוב". תנו למומחה תוכן למלונות לעשות עבורכם את העבודה על הצד הטוב ביותר. כך תחסכו זמן יקר שיוקדש לניהול המלון ושיווקו.

  • הקפידו לחדש את תכני האתר בתדירות גבוהה. הוסיפו טקסטים, הקימו בלוג מידע עם טיפים לאטרקציות, טיולים וחדשות במלון, ועדכנו את האתר עם תמונות חדשות.

  • כשיש מה לחדש, יש מה לפרסם בפייסבוק. פרסמו קישורים לדפים החדשים ולתוכן העדכני ברשתות החברתיות.

  • הזמינו מחברת ה-SEO דו"ח תקופתי על התקדמות אתר המלון בגוגל. ישמו את השינויים וההמלצות, והעבירו את ההנחיות לאיש התוכן.

  • צרו שיתופי פעולה עם אתרים בעלי טראפיק גבוה ובקשו להוציא מהם קישורים לאתר המלון. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא לבקש מכותב התוכן לייצר טקסט שיווקי חכם, כמו למשל כתבה על פסטיבלים שווים בעיר, ולאזכר את שם המלון עם קישור רלוונטי. הכתבה תתפרסם באתר איתו יצרתם שת"פ, תזכה לחשיפה גבוהה ותוביל לכניסות גולשים רבות אל אתר המלון.

כותב תוכן לעולם המלונאות מ-2012.
לשעבר עורך התוכן והקופירייטר של רשת מלונות פתאל ורשת מלונות רימונים. מעניק מגוון שירותי תוכן למלונות בישראל.